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特色旅游商品要做实做细做深

2018年-08月-03日 10:10字体:
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  旅行产品系列谈  特征旅行产品要做实做细做深

  一说到特征旅行产品开发,许多人首要想到的是文明特征,详细到产品就想到工艺品、纪念品。假如还着重实用性,就把一张张文明贴画贴遍各种日子用品,形成旅行购物商场上“直白”的文明旅行产品随处可见。但是实际情况是,开发者自己旅行时购买的产品是日子需求的、不一定有文明特征的产品,尤其在境外购物时购买的产品绝大部分没有显着文明特征。为什么开发自己都不会买的“直白”的文明特征旅行产品?值得考虑。

  有些企业一说到规划特征旅行产品,就想到包装规划,他们把现有的食物、保健品、土特产品等换上带有文明特征的包装。但其实换汤不换药,内容没有立异,旅行者看的多,买的少。究其原因:一是许多产品的包装的确比较粗糙;二是换包装比开发新品简单;三是包装上很简单表现文明。

  还有些企业一说到开发特征旅行产品的新品就马上想到了套盒。不论功用是否匹配,也不论成效是否匹配,把当地几种有点特征的现成产品一股脑儿装到一个盒子里,就成了所谓的套盒式新品。致使胡乱组合的套盒成了旅行产品缺少新意的典型标志之一。

  跟着复游率的不断提高,境内的许多旅行目的地,旅行者已不是去过一两次了。旅行者来的次数越多,购买旅行产品的数量反而越少。而国人出境旅行购物则是另一番现象,利来国际官网唯一授权,国人到某些旅行发达国家的次数越多,购买旅行产品的数量越多。

  在调研时笔者发现,在进行静态调研时,旅行者对特征的了解是文明;但在旅行者购物后进行的现场调研,旅行者对特征的了解是产品的内容,包含:产品的功用、成效、口味、质量、价格、品牌等。

  境内的旅行产品企业无一不谈品牌的重要,但有自有商标产品的企业却不多。2017年我国旅行产品大赛拟从3年来获奖的860件套产品中选出200个我国品牌旅行产品,成果发现竟然只要252件套有商标注册证。真搞不懂,连自有商标都没有的企业,何谈打造自己的旅行产品品牌。

  境内的旅行产品企业无一不谈种类立异,但大盒、大袋、大块换成小盒、小袋、小块,或把小盒、小袋、小块换成大盒、大袋、大块,这种掩耳盗铃的小聪明式立异举目皆是。

  最典型的是茶产品,境内的茶产品首要是茶叶,茶企很习气的立异就是茶叶包装,换个标准,换个包装上的图片,就称为立异。其实,大罐和小罐很难影响茶叶的滋味和质量等。境外近邻的旅行发达国家,不只要茶叶,更首要开发茶产品,包含:各种茶的烘焙类食物,各种茶的化妆品,各种茶的护肤品,各种茶的洗护用品,各种茶的糖块,各种茶的冰激凌等,茶产品种类数以千计。明显,茶产品加茶叶的商场规模、收益、影响力远大于单纯的茶叶。

  至于其他物资的旅行产品也是如此,如橙子,包含各种橙子的烘焙类食物、各种橙子的化妆品、各种橙子的护肤品、各种橙子的洗护用品、各种橙子的糖块、各种橙子的冰激凌等,相同数以百计。

  国人喜爱购买境外的面膜,在有些国家购买的面膜每年数以百亿片计。这些国家不断推出的各种面膜新品,成分在改变,面膜的基底在改变,面膜的贴敷时刻在改变,乃至推出了只要55秒贴敷时刻的天然成分的面膜。而境内的面膜产品则多是包装在改变。

  在境外,常见的洗衣粉、洗衣液也在不断立异,洗刷不同衣物,洗刷不同污物的洗衣粉、洗衣液不断有新品呈现。就连烹饪的酱油也呈现了不同年纪人食用的不同成分的酱油。一批批新功用的电动剃须刀、电动牙刷、电饭煲等招引了国人不断购买。

  境内企业的特征旅行产品开发或会集在工艺品、纪念品,或用贴画的方法表现所谓文明特征,或是胡乱组合的套盒,或只是在添加包装标准,形似开发很快、外表光鲜、琳琅满目,只讲究有,而不讲究细,不讲究深。但旅行者不傻,不买是他们最常见的答复。境外旅行发达国家的特征旅行产品重在内容的开发,以新功用、新成效、新口味、高质量、低价格、大品牌等特征招引了旅行者许多购买。

  人们永远在寻求夸姣的日子,特征旅行产品要满意、引导人们对夸姣日子的寻求。开发特征旅行产品不该为了开发而开发,不能仅注重方式,更要注重内容。境内各地有各地特征的物资,境内的加工制造业名冠全球,境内不缺物资、不缺技能、不缺人才,境内许多旅行产品企业缺的是契合商场的特征旅行产品的理念,缺的是以人为本的爱心,缺的是契合商场的构思,缺的是做实、做细、做深的精力。应少说废话、废话、鬼话,少点小聪明,少想欺骗旅行者,多点爱心,多干点契合商场规律的实事,把旅行产品做实、做细、做深,立异开发有内容的特征旅行产品,才干补上旅行购物这一短板,完成扩展内需、扩展消费。

  陈斌 来历:我国青年报

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